Welke Chinese merken leiden de Indiase smartphonemarkt?
Zendingen op de smartphonemarkt in de meeste delen van de wereld zijn vertraagd of afgenomen, terwijl de prestaties van de Indiase markt de buitenwereld hebben verrast.
Op dit moment blijft de Indiase markt de wereldwijde groei van smartphoneverzendingen al een aantal kwartalen leiden. De factoren achter deze groei zijn de volgende: functionele machines nemen snel af en de vraag naar smartphones neemt geleidelijk toe.
In India kopen elk kwartaal tientallen miljoenen consumenten hun eerste smartphone. Het is geen wonder dat Samsung, Apple, Huawei, Xiaomi, OPPO en VIVO allemaal in volle gang zijn, in de hoop de markt in grotere mate te veroveren.
De verkoop van smartphones op de Indiase markt valt op
Volgens gegevens van Counterpoint zijn er momenteel ongeveer 450 miljoen smartphonegebruikers in India, tegen 350 miljoen aan het einde van 2018 en 300 miljoen aan het einde van 2017. Deze groei heeft India, met meer dan 1.3 miljard mensen, tot de snelst groeiende markt voor smartphoneverkopen wereldwijd gemaakt.
Tegelijkertijd laten de gegevens van IDC zien dat de wereldwijde verzending van smartphones in het tweede kwartaal van 2.3 met 2019% op jaarbasis is gedaald, terwijl India een zeldzaam hoogtepunt is.
Tegenwoordig is de populariteit van functietelefoons die belangrijk zijn op de Indiase smartphonemarkt gedaald, maar dergelijke producten behouden nog steeds een groot marktaandeel. Als we de gegevens voor het tweede kwartaal van dit jaar als voorbeeld nemen, heeft India 32.4 miljoen mobiele telefoons verkocht, een daling van 26.3% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Dienovereenkomstig groeien smartphones aanzienlijk.
In de loop der jaren zijn de belangrijkste elementen voor het verkrijgen van marktaandeel in India niet veranderd: prijs! prijs! Nog steeds de prijs!
De optimalisatie van smartphonespecificaties en de lage prijs zijn de consensus van grote merken geworden. Volgens de gegevens in het tweede kwartaal van juni van dit jaar is de gemiddelde verkoopprijs van Indiase smartphones $ 159. IDC zei dat 78% van de 36.9 miljoen smartphones die in India werden verzonden, onlangs onder de $ 200 geprijsd was.
Dit betekent natuurlijk niet dat smartphones met meer dan $ 200 geen markt hebben in India of geen ruimte voor groei. Volgens IDC zijn de snelstgroeiende smartphones in India geprijsd tussen $ 200 en $ 300, een stijging van 105.2% in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar; smartphoneverkopen tussen $ 400 en $ 600 zijn de tweede, verhoogd met 16.1% in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar.
Bijvoorbeeld, OnePlus, een Chinese smartphonefabrikant die midden- tot high-end producten heeft gepositioneerd, heeft momenteel een marktaandeel van 63.6% in deze markt, gevolgd door Samsung- en Apple-telefoons (met een marktaandeel van minder dan 2%).
Merkconcurrentie van offline naar online
Op dit moment hebben binnenlandse smartphones al de helft op de Indiase markt gelegd. In veel steden zijn de winkels van Huawei, Xiaomi, VIVO, OPPO en Gionee overal. Tegelijkertijd hebben deze merken de lokale productie in India bijna voltooid.
Volgens een onderzoek van de Indian Association of Honeycomb and Electronics (ICEA) hebben 268-fabrikanten van smartphones en accessoires in India ongeveer 670,000-werknemers in dienst. ICEA-voorzitter Pankaji Mosindro zei onlangs dat 'India groot succes heeft geboekt bij de productie van smartphones en componenten. Meer dan 95% van de smartphones die in India worden verkocht, wordt in China geproduceerd. '
De gelokaliseerde productie van het Chinese mobiele leger heeft hen ook goede marktprestaties gebracht. Vooral in 2019 hebben sommige merken Samsung overtroffen en de markt voor andere lokale merken uitgehold.
Onder hen staat Xiaomi voor het achtste opeenvolgende kwartaal op de eerste plaats in de Indiase smartphonemarkt. Volgens de laatste gegevens die deze week door IDC zijn vrijgegeven, verkocht Xiaomi in het tweede kwartaal in totaal 10.4 miljoen smartphones, goed voor 28.3% van het marktaandeel. De naaste concurrent is Samsung, en dezelfde periode van smartphoneverzendingen was 9.3 miljoen.
De wereldwijde verzendingen van Xiaomi-smartphones in het tweede kwartaal van 2019 waren ongeveer 32.3 miljoen stuks. Dit toont aan dat India zijn grootste markt is geworden. Op dit moment is Xiaomi voornamelijk gebaseerd op fysieke winkelverkopen in India. In de afgelopen paar jaar heeft het een uitgebreid fysiek winkelsysteem opgezet en deze winkels nemen het grootste deel van de marktomzet in beslag.
Eerder deze maand zei Xiaomi dat de 2,000ste Mi Home-winkel in India is gevestigd. Naar schatting zullen de fysieke winkels van het bedrijf tegen het einde van dit jaar 10,000 bereiken.
Samsung heeft de afgelopen twee jaar ook meer geïnvesteerd in de Indiase markt. In juli 2018 bouwde Samsung 's werelds grootste smartphonefabriek in Noida, een van de vier grootste satellietsteden in New Delhi. Het doel is om de productie van smartphones van de productielijn te verhogen van 68 miljoen per jaar naar 120 miljoen per jaar, en vooral om de productie van Galaxy A-serie smartphones te verhogen.
Deze low-end smartphone is gericht op de meer prijsbewuste consumentengroepen op de Indiase markt. En Samsung heeft ook aangepaste modellen bedacht, waaronder de Galaxy M10, M20 en M30. Deze maatregelen zijn niet moeilijk te begrijpen. Volgens IDC-gegevens heeft de Galaxy A-serie smartphones een grote bijdrage geleverd aan de lokale omzetgroei van Samsung vanwege de meer betaalbare prijs.
Hoewel de verzendingen van Samsung nog steeds achterlopen op Xiaomi, vergeleken met het tweede kwartaal van 2018 (8 miljoen), hebben de verzendingen van Samsung-smartphones in het tweede kwartaal van 2019 (9.3 miljoen) nog steeds een aanzienlijke groei. En het marktaandeel wordt ook verhoogd van 23.9% tot 25.3% op jaarbasis.
Chinese tactiek van het militaire corps merk
Lokale marktanalisten zeiden dat het nog steeds moeilijk is om te zien hoe Samsung Xiaomi zal overtreffen. Omdat Xiaomi een strategie met een zeer lage winstmarge zal blijven hanteren, dat wil zeggen, Xiaomi krijgt slechts 5% van de winst op hardware die het verkoopt, wat ondraaglijk is voor Samsung. Niet alleen dat, maar Xiaomi heeft ook zijn productieschaal in India uitgebreid en meer dan 10,000-banen in de omgeving gecreëerd.
Met name de huidige merkstrategie van Xiaomi is van een enkel merk naar een markt met meerdere merken en met meerdere soorten gegaan. De verandering van het Xiaomi-submerk POCO en Redmi is echter interessanter. Eind juli onthulde Navkendar Singh, directeur marktonderzoek bij IDC India, dat Xiaomi mogelijk van plan is de ontwikkeling van zijn POCO op te schorten omdat dit samenvalt met de marktpositionering van de Redmi K20 Pro.
Volgens de gegevens vrijgegeven door IDC, heeft Xiaomi's Redmi-serie in India een geweldige prestatie. Momenteel zijn Redmi 6A en Redmi Note 7 Pro de modellen met de hoogste zendingen op de Indiase smartphonemarkt in het tweede kwartaal van dit jaar. De Redmi 6A, die werd gelanceerd in 2018, en de Redmi 7A, die dit jaar op 5 werd uitgebracht, zijn bijna prijsmoordenaars.
De Redmi 6A werd samen met de Redmi 6 en Redmi 6 Pro in India gelanceerd en verkocht voor minder dan $ 100, wat enthousiaste reacties van gebruikers veroorzaakte. De Redmi 7A is niet alleen uitgerust met AI face unlock, maar ook uitgerust met Snapdragon 439 en HD + display. De telefoon begint bij Rs 5,799 en is ook onder de psychologische drempel van $ 100.
Niet alleen Xiaomi en Samsung, OPPO en VIVO hebben ook hun infrastructuur- en marketinginvesteringen in de Indiase markt versterkt. De twee bedrijven geven momenteel veel geld uit aan marketing om de Indian Cricket League, het Indiase nationale cricketteam, te sponsoren en hun zakelijke basismogelijkheden in India uit te breiden.
Deze initiatieven hebben aanzienlijke resultaten opgeleverd. Momenteel vertegenwoordigt VIVO 15.1% van het Indiase smartphonemarktaandeel, wat hoger is dan 12.6% in het tweede kwartaal van 2018. Het algemene marktaandeel van OPPO steeg ook van 7.6% tot 9.7%.
Onder hen lanceerde VIVO de online vlaggenschip-serie iQOO. Hoewel VIVO zei dat iQOO niet onafhankelijk zal werken, kunnen we zien dat iQOO en Redmi geen wezenlijk verschil hebben.
Bovendien stond OPPO's submerk Realme op de vijfde plaats op de Indiase markt volgens de door IDC vrijgegeven gegevens. Realme lanceerde onlangs officieel de Chinese naam 'True Me' en debuteerde met 's werelds eerste nieuwe model met een 64 megapixel quad-camera. Naar verluidt zal deze smartphone drie modellen uitbrengen, allemaal met 64 MP quad-camera's, Snapdragon 665, 712 en Snapdragon 855 Plus-processors.
Realme's C2 \ C3 Pro-modellen die in India zijn gelanceerd, hebben rekening gehouden met de behoeften van jonge Indiase gebruikers. Op de Indiase markt concurreerden ze hevig met sommige van Xiaomi-producten en kwamen ze in slechts één jaar tijd in de top vijf van de Indiase markt. Momenteel is het marktaandeel van Realme gestegen van 1.2% in het tweede kwartaal van 2018 tot 7.7% in het tweede kwartaal van dit jaar.
Volgens openbare gegevens zal door 2022 het aantal Indiase smartphonegebruikers toenemen van het huidige 450 miljoen naar 859 miljoen. Misschien wordt de concurrentie tussen Chinese smartphonemerken en Samsung en lokale bekende merken intenser en spannender.
